Selon une étude du Yankee Group le marché publicitaire devrait dépasser les 700 millions de dollars en 2010. Aujourd'hui, les dépenses des annonceurs s'élèvent à 183 millions de dollars. D'autres prévisions visent le milliard de dollars en 2011. Ce qui n'est pas encore grand chose au regard des 45 milliards de dollars du marché des jeux vidéo.

Certaines régies spécialisées dans le jeu vidéo, comme Massive Inc. (racheté par Microsoft pour 200 millions de dollars), IGA Worldwide ou encore Adscape, promettent un dollar de recette supplémentaire par jeu vendu.

Nous pouvons toujours voir si ce business modèle verra le jour...et si les bénéfices promis seront ré-investis dans les jeux pour les améliorer ou en baisser le prix...